当营养健康遇见智能科技,雀巢和小米MIUI会擦出什么火花?

日前,雀巢怡养和小米MIUI正式宣布战略合作。第一个大招就是联合发布了一款依托在小米MIUI上的营养健康平台。简单来说,这是一个随身的健康管家。用户可以在营养健康平台上输入自己一天的饮食和运动情况(也可以自动同步智能健康设备数据),平台会综合给出六维评分,并给出定制化的营养健康建议。相当于随身带了一个健身教练、一个营养师和一个家庭医生。

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这些听起来像科幻电影里才有的功能,其实都是用你日常能够接触到的科技实现的。比如说,手机、智能手环、体脂秤等等。最关键的是,营养健康平台让物联网的数据和雀巢在中国深耕十年、与超过二十所顶级大学与科研机构合作的基础营养科学研究积累的成果对接。数据不再只是几公斤、几公里、几千步的数字,而是验证和反馈人类健康的信号。

你不再为了“数字”去运动,而是在科学的指导下开始健康的生活。从这一点上来看,小米的科技生态链与雀巢的营养学成果结合,也有了人类学上的意义。

健康科技步入正轨

IBM在2014年的研究报告里就预测“泛健康科技”会为人类的健康做出突出的贡献。然而4年过去了。戴智能手环的人变多了,可是整天用力甩手臂,数着步数过日子的人也变多了。反观美国,最初的智能可穿戴设备是梅奥医院等专业医疗机构应用在患者康复项目上的。医生可以根据智能设备检测到的数据对患者进行综合分析,帮助拿出合理的治疗方案。这里的区别就在于,身体数据是否有足够专业的研究作为引导。

研究显示,目前营养膳食问题已成为影响中国人健康寿命的头号风险因素。这个情况在中老年群体里更为突出。而雀巢怡养是一个专注于50+人群营养健康的品牌。对人类健康,尤其是膳食对于健康的帮助有不输专业研究机构的研究积累。比如,全球医务人员最常用的老年人营养不良筛查问卷工具MNA,就是雀巢营养科学院开发的。如果把饮食和运动看做是人类健康的内功和外功的话,雀巢怡养可谓是内力深厚了。

MIUI全球联网激活用户数超3亿,小米的运动手环、智能手表等产品拥有全天候看护健康的能力,而空气净化器、智能家居设备、手机等设备则可以完成对人体周边环境的探查。在大数据的帮助下,营养健康平台不仅可以对每位用户摄入的食物进行分析、评估,达到营养均衡,还能够配合体重、血压、运动、睡眠等数据,做到全面分析。可以说,雀巢怡养和小米MIUI的联合是一个内外兼修的范例。

不仅如此,如果把用户群体扩展到几十万人,甚至上亿人,就可以为营养学研究提供充分的样本。这么庞大的样本库中将会体现中国社会或者人类整体的某些健康趋势。据悉,雀巢和小米MIUI已经联合发布了基于32万样本的《国民膳食营养健康大数据报告》(想看的可以点击阅读原文观看大数据报告H5,测测你吃得到底好不好)。从整个社会的角度来看,营养学研究与智能科技的合作也具有相当的人类学效应。

雀巢的商业账本

健康的指引固然重要。然而,雀巢怡养作为服务50+人群的品牌,终究还是要实现其商业价值。

作为一家具有百年经验的快消品企业,雀巢一定知道整个行业围绕营销、渠道这些产品之外的因素在展开多么激烈的厮杀。有时候,产品推出的季节、甚至在货架上的展位好坏都能够影响销量。这一切的努力都是为了更好的触达用户。

然而,通过智能营养健康平台,雀巢可以直接跳过广告商、代理商、渠道商,接触到最真实的用户。而且,这个用户群体的数量还如此庞大。无论是研究还是销售角度,这都是求之不得的机会。

从用户层面,用户也第一次得到了有的放矢的机会。营养健康平台给了用户一个从自身出发,对自己负责的机会。人们第一次有机会可以摆脱广告和道听途说,用科学衡量自己该吃什么,怎么吃。然后依靠科学的建议,达到自己需要的目的。

在未来,用户甚至可以要求平台按照自己的身体状况订购适当的产品。做到按需定制。

挑战和未来

我猜测,这样的尝试只是营养学和大数据的一次试水。未来会有更加智能的结合方式。由于条件限制,这款产品目前也面临一些挑战。

最主要的是挑战用户习惯。

人们已经适应了被动的使用习惯。人们更喜欢 “看”,看视频,看步数,看结果。而这款产品要求人们主动输入自己摄入的食物。纵然有极其详尽的资料库,也难免显得麻烦。

如果能够随着技术的更新,采用拍照识别代替手动输入,甚至加入社交元素,那么会增加易用性。而且有病毒式增长的可能性。依托小米庞大的用户群体,还会形成“朋友用了我也用”的网络效应。

其次,过早的商业化也会引起警惕。

相反,如果运营得当,数据真实,建议合理。反而会极大提高品牌的信赖度,有可能获得更多粉丝。人们对健康的重视也会转化为对品牌的依赖感。

未来,人类社会整体数据化已经是不可逆的潮流。物联网需要各个专业领域的智力支持。或许智能营养健康平台就是人类健康全面数据化的新起点,成为不可或缺的人类健康管家。

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